双循环新格局下消费市场将有哪些新机遇，后疫情时期消费市场格局如何变化，文化与科技等要素赋能之下如何探索商业新模式，带着对这些问题的思考与审视，王府井购物中心积极开拓商业发展新局面。今年4月，王府井购物中心落子天津北辰，目前，项目主力店已完成全面落位，约50%店铺达成意向，重点品牌全面进入签约流程。

　　当前，天津正在率先开展国际消费中心城市培育建设，天津商业开启了全新的“C位”时代，王府井集团积极布局，项目落子环城四区之一的北辰区，一方面正是抢抓天津建设国际消费中心城市的历史性机遇，另一方面是看重北辰区的巨大区位优势和发展前景。近年，北辰区等天津环城区域居住体系日趋成熟，消费市场潜力巨大，作为不能缺少的配套设施，环城区域的商业环境也进入成熟发展阶段。

　　此次，王府井购物中心对满足周边人群消费需求，填补区域商业空白，提升津北城市商业格局都有着重要意义，未来也将整体带动天津城市北部商业发展，促进区域消费升级。同时，在京津冀协同发展的大背景下，购物中心还将立足北辰，联动京津两大国际消费中心城市，以城市级、全业态、多元化，创造消费新需求，拓展消费新空间，制造消费新热点。

　　天津王府井购物中心位于淮东路东侧与北辰道交口处，项目总体量为25万方，规划立体停车位3000余个。周边路网规整，20分钟市中心通畅可达，地铁5号线轨道交通无缝接驳。内部设计由日本顶尖设计公司丹青社操刀，从天津特色文化中萃取创意元素，以“包蕴、层叠、交错”为设计思路，竭力打造天津王府井独特的文化符号。

　　项目聚焦18-45岁客群，定位“理想生活目的地”，致力搭建消费升级新载体，培育城市消费新平台。项目布局15000m全业态儿童空间，以共情之心缔造亲子陪伴场景；20000m全时段全人群餐饮区域，重塑新食代新形态，赋能私化体验；引进天津市区首家杜比视界电影院、津北*一超大会员制仓储超市及潮牌电玩设计师店，首进天津品牌比例达30%，配合运动、书店、家居、服饰等一站式全业态组合，以更丰富的情景，打造体系化生活建构，探索与建立你我链接的新型社交；项目完全革除购物中心同质化、体量小、交通拥堵、停车困难等积习弊病，注重留白留朴，以50000m超大广场与绿地，用色彩巧妙中和，用浪漫匠心表达，为消费者营造更好的体验感。目前，项目整体招商进度过半，各主力店已完成落位，约50%店铺达成意向，重点品牌全面进入签约流程。

　　消费主体迭代、新消费兴起的背景下，天津王府井将构建以消费者为中心的新型生态圈，搭建新生活场景，改善新生活体验，引领新生活方式，将集合国际化、生活化、品质化、娱乐化、智能化元素，为全体消费者打造都市理想生活目的地。

　　王府井集团2018年加入首旅集团，是国内知名零售集团之一。王府井集团销售网络现已覆盖中国七大经济区域，涵盖百货、购物中心、奥特莱斯、超市、免税五大业态，着力打造自营业务、线上业务两大经营能力，形成“5+2”业务发展模式。王府井购物中心管理公司是集团购物中心业务板块管理平台，依托王府井集团战略的强大推进力，购物中心公司秉承专业、创新、精益、引领的经营理念，在全国重点区域快速布局王府井购物中心。

　　目前，王府井购物中心在全国40多个城市签约布局50余个项目，也在京津冀地区布局了多个项目。对于天津首个王府井购物中心的发展，王府井集团将倾力打造，全方位资源协同投入，输出品牌价值和市场影响力，通过专业化、精细化、智能化管理，从前期市场定位到后期运营管理，提供商业地产领域的全产业链综合服务。

　　可以预见的是，王府井购物中心在天津的谋篇布局，将深刻影响天津市民的生活方式和娱乐方式，将为这座城市注入全新的商业活力及休闲生活氛围，将成为一座覆盖千万人口的城市级购物中心，将成为市民消费的新去处，天津城市的新地标，领航商业的新典范。

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　　随着消费主力人群不断变化，购物中心也正在从体验、玩乐空间向社交空间进化。

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