摘要：在“十三五”规划纲要中，明确提出了以推进供给侧结构性改革为主 线，实现文化产业成为国民经济支柱性产业的战略目标。天津作为北方乃至全国 的区域文化中心，应把握历史机遇，实现文化产业的快速发展。本文基于 SCP 范 式（市场结构—市场行为—市场绩效）对天津市文化产业进行分析。其中，市场 结构通过市场集中度、产品差异化和市场进退壁垒来表示；市场行为由价格行为 和非价格行为来表达；对于市场绩效，我们通过因子分析模型来进行实证分析。 基于上述研究，我们针对天津市文化产业目前存在的问题提出了切实可行的发展 路径。

　　关键词：天津市文化产业 SCP 分析框架 因子分析 发展路径

　　天津文化历史悠久，源远流长，拥有着六百多年的深厚积淀。就目前来看， 天津的文化产业发展要想成为支柱产业，仍有很长一段路要走，因此我们对天津 文化产业进行 SCP 范式分析，寻找其问题根源，找到切实可行的发展路径。同时， 天津目前迎来了一个国际与国内的历史机遇，就是党中央提出的伟大号召—— “文化兴国”。由此可见，进行天津市文化产业发展研究，对全国其他各省市探 寻自己城市的文化产业发展之路也具有一定的借鉴意义。

　　从古至今，人们对“文化”一词的争辩与探究不在少数。概括来讲，文化有 广义与狭义之分。本文提到的“文化”是广义的文化，所采用的文化产业的定义 是根据《文化产业及相关产业分类（2012）》中的概念，“指为社会公众提供文 化产品和文化相关产品的生产活动的集合”[1]。

　　三、天津市文化产业的结构分析 市场结构是指企业市场关系的特征和形式。本文从市场集中度、产品差异化、 进入退出壁垒三个维度来分析目前天津市文化产业的市场结构。 （一）市场集中度分析 从价值角度来看，竞争在一定程度上更能体现出效率，而市场集中度的分析 与测度，则能够直接有效地对竞争程度进行预判。由于受到数据可获得性的影响， 本文在衡量天津市文化产业集中度时，主要采用 CR 指数。 从文化产业规模视角分析，2010 年，天津市实现文化产业増加值 302.95 亿 元元，占地区生产总值 3.28%。到 2015 年，天津市实现文化产业増加值 784.42 亿元，占地区生产总值 4.74%。天津市文化产业增加值占 GDP 比重虽接近 5%， 且文化产业增加值增长很快，但横向对比文化产业增加值和文化产业增加值占第 三产业比重后我们可以发现，到 2015 年为止，天津市文化产业规模较小、产业 集聚效应不佳、文化市场的活跃度不高，使总体发展水平偏低。具体数据如下：

　　图 1 2010-2015 年天津市文化产业增加值 【资料来源：《天津市统计年鉴》】 随着现代文化市场的逐步建立，天津市文化体制改革工作取得了阶段性成果， 公共文化服务体系逐步健全，文化产业蓬勃发展，产业增加值连续多年保持 30%

　　的增速。截至 2019 年年底，天津市文化法人单位数达到 7684 家，占全市企业总 数的 9.7%。其中小规模企业占相当大的比例，目前天津文化产业的市场集中度只 有 31%，属于低市场集中度的竞争型市场结构。

　　由于特殊的地理位置和开放程度，天津具有丰富的文化资源，但其类型却大 同小异。以文创产业为例，意库、凌奥创意园、６号院等这些文化产业园区业务 范围交叉重叠，大多集中在建筑设计、艺术投资、专业培训等方面上，没有太大 是实质性差别。以动漫产业为例，除神界漫画公司、画国人动漫公司等之外，天 津的动漫企业大都是一些拥有动漫完整产业链的集团，在生产创作、技术创新等 方面功基本类似，其文化产成品也相差无几。

　　以上这些天津文化产业功能定位相近，销售范围有限，导致产品同质化现象 严重，使得天津本来独具特色的文化产品也逐渐与特色脱离。长此以往，天津的 文化产品将逐渐趋于同一化，竞争程度愈演愈烈，这对于天津特色文化产业的发 展十分不利。

　　市场的进入退出壁垒作为市场机制的直接影响因素，对于初步判断某个产业 的竞争与垄断关系以及相应的强度大小具有重要研究意义。

　　天津是文化体制改革的先锋城市，政府对天津文化产业给予了大力支持，通 过不同政策之间的叠加效应，极大促进了文化产业的发展创新。因此天津的文化 产业不存在制度性壁垒。其实，天津的文化产业进入壁垒更多地源自于产品差异 化，文化产业的发展需要依托于区域性文化资源的开发，这在一定程度上制约了 潜在竞争者的进入。除此以外，创新思维和创新技术也成为了文化产业不断发展 的技术壁垒。但总体而言，天津文化产业的进入壁垒并不高。

　　对于退出壁垒，天津市文化产业目前并不存在十分明确的退出壁垒。除个别 行业外，其余大部分文化行业都表现为低进入壁垒和低退出壁垒的市场结构。

　　四、天津市文化产业的市场行为分析

　　市场行为是指企业在市场上为实现其目标，而采取的适应市场要求不断调整 其行为的行为。对于市场行为，本文分价格行为与非价格行为两个方面进行分析：

　　对于文化产品而言，其需求弹性较大，因此价格普遍偏低。对于天津市而言， 其文化资源较为丰富，文化产品种类繁多，价格也是不尽相同，缺少统一的价格 机制进行规范。这不仅为消费者留下了不良印象，也不利于天津市文化品牌的打 造。除此以外，天津市文化产业存在资源开发粗放、盲目、无序的问题，这也为 文化产品的定价带来了难题，使得原本极具特色的文化产品，却因供过于求而发 生贬值。

　　广告行为是企业在市场上经常采用的一种非价格竞争的方式。对于天津而言， 广告的宣传具有十分重要的意义。天津市一直以来因其丰富的文化资源和悠久的 历史底蕴而自居，但由于宣传力度不够，文化产业发展进程缓慢。近年来，天津 市政府高度重视本地文化产业，通过招商引资来带动天津文化产业，实行“走出 去”与“请进来”发展战略，分别获得了 2021 年世界杯以及 2023 年亚洲杯的国 际足球赛事承办权。并且天津卫视现已覆盖全国各省，拥有着极高的收视率。因 此，天津应以互动平台为窗口，推动文化大交流、经贸大合作与人员大往来。

　　五、天津市文化产业的市场绩效分析

　　（一）“集中度——利润率”的理论失效

　　根据前文分析所得的结论，天津市文化产业的市场结构处于竞争状态，进入 与退出壁垒较低，所以市场绩效相对较差。因此，理论来讲，天津文化产业现处 于“小、散、乱”的基本状态，利润率指标不能很好地反映市场效率。因此，下 面我们将选择因子分析法，通过实证分析来研究天津的文化产业竞争力。

　　在参考其他相关文献的基础上，我们遵循科学性、可比性、可行性等原则， 从产业规模、产业基础、产业需求三个方面，构建了天津市文化产业竞争力评价 指标体系，包括 3 个一级指标，9 个二级指标，如表 1 所示：

　　表 1 文化产业竞争力评价指标体系

　　由于因子分析法能够有效地克服众多不同统计指标对于评价结果的影响，因 此下面我们选用因子分析来构建模型对天津市文化产业的竞争力进行分析。由于 个别年份的数据不可获得，我们对原始数据进行插值处理，将数据进行补全。然 后基于所构建的评价指标体系，我们对数据进行无量纲处理，运用 SPSS 建立相 关矩阵，通过分析，我们可以看出天津市文化产业竞争力水平的指标之间数据校 验的结果反映出很高的相关性，指标体系构建相对合理。然后我们进行 KMO 和 Bartlett 球形检验，如表 2 所示：

　　根据表 2 结果可知，近似卡方统计值为 172.293，说明样本统计量的观测数 值足够大，且 P 值为０，说明了相关性矩阵为非单位矩阵。以上均表明本文所构 建的指标体系及所对应的样本数据符合主成分因子分析的相关要求。

　　运行 SPSS 之后，我们可以提取到 3 个主因子，其累计贡献率达到了 97.963%， 这表明三个主因子可以代表基础数据的状况来反映指标体系所显示的*大部分信 息，如表 3 所示：

　　下面我们对三个主成分进行分析。*一主因子包含了文化产业增加值、文化 产业增加值 GDP 比重、文体娱法人单位数和第三产业增加值四个指标，这些指标 共同反映了一个地区的产业规模。第二主因子包含了地区生产总值、人均 GDP 和 城镇居民可支配收入三个指标，这些指标共同反映了一个地区的产业基础。第三 个主因子包含了文化事业费和城镇居民文化娱乐消费支出这两个指标，二者共同 反映了一个地区市场需求状况。

　　由于 SPSS 不能自动计算综合得分，因此我们以旋转后的因子方差贡献率为 权重，对每个因子加权求和，得到综合得分并进行排名，如表 4 所示：

　　通过从时间的角度对天津文化产业竞争力进行分析，我们可以发现，天津的 文化产业一直呈上升的发展趋势，产业规模不断扩大，且居民文化消费需求旺盛， 具有很大的发展空间。

　　六、天津市文化产业的发展路径探析 通过 SCP 范式对天津市文化产业进行研究，我们发现天津市文化产业具有丰 富的资源优势且发展速度较快，但其结构仍处于低市场集中度的竞争状态，缺乏 统一的价格规范机制，没有具有影响力的文化品牌且宣传力度不足。若想推动天 津市文化产业实现可持续快速发展，需从以下几个方面进行完善： （一）立足资源优势，培养特色文化产业 天津是一座拥有着 600 年丰厚文化底蕴的历史古城，依靠区位、政策和人 才等优势，对区域特色文化进行挖掘，可以引导市场偏好和需求转向，提升天津 市优势特色文化产业的核心竞争力，推动区域经济与文化产业良性协调发展。 （二）优化产业结构，形成长效发展机制

　　由于天津市文化产业结构处于低市场集中度的竞争状态，因此需要调整产业 结构，扩大产业规模，从而提高集中化程度。通过借鉴先进国家的科学管理经验， 促进产业结构优化升级，提高企业的文化产品和服务质量。同时倡导天津市的文 化产业互相合作，维护市场经济秩序，营造良好的市场环境，真正形成“政府为 主导、企业为主体”的新发展格局，形成天津市文化产业的长效发展机制。

　　（三）实施分类规制措施，引导企业有序进退

　　当前天津文化产业存在“小、散、乱”的局面。就目前来看，政府不再以文 化产业的经济类规制为主要目标，而是选择环境、健康等为规制目标的间接管理。 但此类规制并不意味着可以对文化市场进行有效引导，所以需要以社会性规制为 主导、有针对性地对文化市场实施进一步的分类规制举措，帮助企业有序的进入 或退出文化领域。

　　（四）推进区域一体化进程，提升整体空间效率

　　天津作为北方的重要交通枢纽，应依靠发达的交通网络联系其他地区，以交 流促宣传，以合作促发展。积极与其他著名文化产业园区展开对话合作，将优质 文化经济资源融入到天津市文化产业的发展中来。

　　[1] 孙诗雨. 天津文化产业发展研究[D].天津理工大学,2014.

　　[3] 魏莹,王杰,曹琳剑.区域视角下文化产业竞争力评价研究——以天津为 例[J].未来与发展,2019,43(05):78-86.

　　[5] 何继想. 基于“SCP”分析框架的大理—丽江区域特色文化产业研究[D]. 云南大学,2016.

　　1 基金资助：天津市艺术科学规划重点项目，C20001

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