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天津：市场容量超15亿元格力美的大金三足鼎立

admin1个月前 (09-26)天津产业信息18

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　　原标题：天津：市场容量超15亿元格力美的大金三足鼎立

　　一直以来，天津就被认为是北方第二城和北方经济中心，GDP长期处于北方首位，市内的滨海新区还成为了国家级新区。但是，从2017年开始，随着滨海新区主动挤出占GDP总量约1/3的“水分”，响螺湾、于家堡大量楼宇停工，对整个天津中央空调市场形成了巨大的影响。经过3年的调整，这样的格局并没有明显改善，整体市场依旧处于缓慢且艰难的发展态势。根据艾肯空调制冷网统计，2019年，天津中央空调市场的整体容量超过15亿元，在全国市场中的占比为1.7%。

　　众所周知，目前航空航天、冶金、石油化工、汽车、装备制造业、电子信息、生物医药、改造的传统制造业已经成为天津八大支柱产业。具体来看，汽车产业，一汽大众华北基地、丰田新工厂等一批高水平项目竣工投产；电子信息产业，腾讯、华为等大数据中心、清华大学天津电子信息研究院等产业平台相继成立；生物医疗产业，天津拥有中核质子医疗和世界上规模*大干细胞库之一的天津市脐带血造血干细胞库。

　　从产业结构来看，天津规模以上工业产值中的70%来自于石油、炼化、钢铁等重工业。由于北方地区近几年对于雾霾治理加大力度，每年一到冬天很多高污染的行业以及部分工程项目被叫停，这对于中央空调产品的销售具有一定的阻碍作用。同时，在京津冀协同发展的大背景下，需要提高北京的首位度，导致天津所有的工作都是以优先服务北京为主。

　　此外，天津经济增长过于依赖投资拉动。相关数据显示，2010-2017年，天津投资依赖度达到66%，明显高于北京的35%、上海的26%、南京的60%、杭州的50%。投资密集的2007-2011年，天津投资增速保持在每年30%以上，个别年份超过40%，远高于全国的26%，天津GDP随之出现年均15%的“繁荣”。由于高投资依赖导致债务压力攀升，2012-2018年天津投资增速从19%降至-5.6%，GDP增速也从14%骤降至3.6%。2019年，投资增速进一步降低，使得天津市场的现金流异常紧张。整体市场没有大型项目，1000万项目就是*大的项目成为过去一年天津市场*好的写照，很多项目因为资金的问题停滞，部分已经开工项目甚至出现了以房抵货款的情况。

　　家装零售领域是天津市场近几年的热点，通过众多品牌前期的铺垫之后，市场和用户对于产品已经形成了巨大的认识。无奈受到地产调控等因素的影响，整体市场也出现明显波动。据统计，2019年天津家装零售市场在整体市场中的占比约为32.4%。(见图1)

　　品牌格局方面，14大市场主流品牌占据了天津市场87.8%的占有率，再创新高。天津市场是双寡头市场格局，格力和美的两大品牌持续领跑。其中，格力以19.4%稳居*一，已经连续多年成为天津市场的销售冠军，美的则以11.8%的占有率排名第二。排名第三的是大金，在天津市场大金主打零售领域，通过布局家装市场和中小型项目市场获得了不错的销售业绩。日立以9.4%的占有率排名第四，日立通过与融创、仁恒等多家地产公司签订集采协议的方式获得了不错的销售业绩，以地产带动零售的模式逐渐成熟。江森自控约克品牌则发力工业领域，中新药业滨海产业园能源站，大陆汽车新工厂，爱旭太阳能天津工厂，中国汽车研究中心成为了其样本工程，整体占有率达到6.5%。麦克维尔、海信、东芝、海尔等品牌的市场占比基本接近，占有率接近5%。天加、EK、顿汉布什等品牌则依托各自优势，针对性的进行业务和项目拓展，每年都可以实现4000万元左右的销售，品牌拉力也在不断提升。(见图2)

　　在产品占比方面，多联机产品是天津占比*大的产品类型，占有率达到41.2%，占有率同比上年度有所提升，家装零售领域的提升对于多联机产品的提升有很大的拉动作用。单元机产品以16.5%的占有率排名第二，国产品牌是单元机产品销售的主力军，单元机产品运用*多的是中小型项目以及家装领域，性价比高是单元机的主要卖点。同样是受益于高性价比的因素，模块机产品的销售在2019年出现了增长，占有率达到9.4%。相比氟系统产品，水系统在天津的占比相对较小，离心机、水冷螺杆机组以及溴化锂等产品的占有率在5%到7%之间，特别是溴化锂产品，由于天津的工业基础，在节能减排和废热利用的需求下，溴化锂依然有较好的市场需求。水系统产品容量的下滑也影响了末端产品的出货，整体市场的占有率为8.2%。而两联供产品在2019年在天津市场出现了一定幅度的增长，但由于整体市场的认知还处于初期阶段，因此整体市场的出货量依旧处于较小范围。(见图3)(江南)