原标题：天津夜经济和文旅产业发展杂谈（之三）

　　天津夜消费如果停留在“吃喝玩乐购”，不仅浅薄而且注定走不远；天津文旅产业如果痴迷于“中外建筑荟萃”，不仅狭隘而且难改到此一游“过境地”的尴尬。

　　天津“夜消费”或是“旅游地”都渴望“******”，一是磁性，吸引你、抓住你；二是粘性，来了留住你，走了还想来。有没有磁性和粘性不是政府说了算，不是媒体说了算，更不是企业自己说了算，而是市场说了算，游客消费者说了算。在网络发达的自媒体时代，游客已具有了独立表达观点感受的话语权，好就是好，不好就是不好，在好与不好的标准中，有内容、有服务、也有价格，还有交通便捷、配备完善、综合环境等方方面面，其中首当其冲的是内容。过去是“渠道为王”，现在是“内容为王”，因此，致胜之道首先是在“内容为王”的时代做“王的内容”。

　　说来容易做来难，如何做出“王的内容”？

　　一要观念突破。不守旧、敢创新。讲到夜消费，我戏称“‘放下’工作，‘放松’自己，‘放飞’身心，甚至有丁点小‘放肆’”。有朋友应答，“ ‘放下’、‘轻松’、‘放飞’很好啊，‘放肆’就别了。”恕我直言，朋友还是有点 “放不开”，不是想歪了，误读了“放肆”，以为便是乖乖男，中规中矩。周末朋友相聚，难得开心，不醉不归又何妨？卡拉OK，唱得兴起，何必在意几点钟？“小放肆”是酒逢知己千杯少，人生得意须尽欢。从消费侧讲，尽情尽欢尽兴；从供给侧讲，创新创意创造。墨守成规，前怕后怕，如何可能奉献让人“惊到尖叫，喜到忘我”的创新内容？

　　二要精准定位，要明白“卖给谁、卖什么、怎么卖”，无须置疑，夜消费的主力客群是年轻一族。这是标新立异有个性的一代人，你甭想用老业态老产品糊弄他们，首先是命名能否能抓住他们的眼，譬如，“今天18岁”如何？过了18岁的，今天到了这里就是18岁；18岁的，生日Party必选此地；“午夜一点半”又如何？每到午夜一点半，必有惊喜节目亮相，来早的，先玩吧，千万别错过。其次内容能否抓住他们的心，标准只有一个，够潮够嗨够前卫。再则业态上必须别出心裁，不同凡响，而主动融入是关键。当然夜消费除了年轻人外，也别忘了40、50岁追求品味的高净值人群，关键是清晰客群定位，决定风格调性。

　　夜晚，年轻人相聚，自然要喝上一杯

　　三要大胆实践。“试错”往往是一个绕不开的过程，成功永远不能只凭运气，天津不缺本土文化，不缺厚实历史，更不缺精彩故事，丰富的素材如何做出一桌令人食欲大开的美餐？要挖掘本土文化，更要植入时尚文化、多元文化交流碰撞，从而实现历史活化、文化物化、故事情景化、产品体验化。

　　天津运河新天地开业，成为点亮海河沿岸的新地标

　　道理总是对的，但未免苍白；只有行动，才令人敬佩。天津正走在路上，天津的夜间经济发展方兴未艾，我们有充分的理由相信，假以时日，“周末Happy到天津”一定不会令你失望。返回搜狐，查看更多

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